微信视频号新增多项功能，mac 端、安卓端微信双更新；抖音、
**微信生态&视频号**
**平台更新**
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**微信视频号新增直播预约推广功能**
该功能将支持粉丝推广商家的直播预约，并且可以查看被邀请人带来的预约观众数和被邀请人在直播间的交易情况。
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**微信灰度测试内嵌订阅号信息流**
订阅号的菜单栏里公众号的位置抢地盘了，当用户关注的公众号与视频号绑定时，将在订阅号信息流中看到该视频号的视频。目前该功能仅对部分用户灰度测试中。
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**微信mac 3.3.0 内测版发布**
在此次更新内测中，微信 mac 版本的功能面板上新增了视频号入口，还增加了视频号页面搜索框，可以通过关键词搜索你想要看的内容。在搜索框中输入关键词搜索后，最先展示出来是与该关键词密切度最高的视频号账号栏，点击“展开”会展开更多的视频号内容。
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**安卓微信 8.0.18 内测版发布**
①视频号设置页更新在视频号的设置页面，页面上部的视频号头像和账号名称现在更新了文字内容的“资料设置”选项，但其下的明细设置内容没有变化。
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)②新增“视频号和直播推送”开关进入微信“我-设置-新消息通知”页面，在通知开关类别下，新增了“视频号和直播推送”开关，关闭后，微信将不再接收视频号和直播推送。
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
**短视频平台**
**抖音**
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抖音联合巨量算数发布《抖音直播 2021 年度生态报告》。报告显示， 2021 年，抖音传统文化类直播同比增长 100 万场，其中经典曲艺最受关注，直播观看时长同比增长 278%，文化教育类直播同比增长 270 万场，科普类直播的观看人次增长 283%，生活知识类主播直播收入同比增长 280%。
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抖音宣布 DOU+ 网页版正式上线。据官方介绍，DOU+ 网页版是在 DOU+ 基础上搭建的抖音内容加热和原生营销的桌面投放平台，致力于帮助商家高效完成抖音原生营销推广。
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日前，字节测试了一个名为“闲包包”的众包业务，其平台的名字为“竹节”，旨在为一些拥有碎片化时间的用户提供赚钱的任务。据了解，竹节网页中设置了任务广场、我的团队、我的任务、我的收入、学习中心和个人中心等功能。
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消息称，抖音测试了类似于微信的“通讯录”功能，用户可以在该界面查看所关注的抖音好友并发起聊天，还能查看到他们的动态。据介绍，抖音测试该功能旨在为用户提供一个有序的联系方式。此外，通过对比发现，抖音底部功能栏内 4 个功能的作用与微信底部导航栏内的 4 个功能相似。
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消息称，抖音测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。从网友提供的抖音赞赏功能测试图来看，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，赞赏的金额分为 6、16、66 抖币，依次增加。用户需要使用抖币才能进行赞赏，同时赞赏界面也会显示其他用户赞赏的数量。
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日前，抖音电商宣布推出抖音好物年货节运费险千万补贴，一共提供三种运费险补贴方案，活动时间为 1 月 1 日至 1 月 30 日，活动方案选择后不可更改取消。
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抖音发布《关于“夸张吃播”违规行为的处罚公告》。公告显示，12 月，针对少数帐号发布“夸张进餐”“暴饮暴食”等违规视频，抖音安全中心进行了严格查处，共处理违规吃播视频 41399 个，给予相关帐号封禁 7 天的处罚。
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抖音电商发布的《2021 年抖音电商图书消费报告》显示，兴趣电商助力出版机构开拓线上市场，今年平台上图书销量同比增长 312%，其中，科普类图书销量同比增长最快。
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抖音电商发布海南“限塑令”治理公告。平台提示商家遵守《海南经济特区禁止一次性不可降解塑料制品规定》，尽快开展自查自检，不向海南省销售一次性不可降解塑料袋、膜、餐饮具、棉签等塑料制品。
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抖音正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟一个单独的页面。用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。抖音方面透露，学习频道将聚合知识创作者的视频，包含科普、人文、艺术、生活经验等领域。
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抖音电商开启“抖音好物年货节”活动，汇聚万款家乡好货、国潮优品、非遗好物，并推出“家乡人带家乡货”“炸鞭炮”等有年味儿氛围的互动玩法，让消费者足不出户买年货、品家乡味。活动为期 16 天，至 16 日结束。
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抖音电商发布了《保税仓直播管理规则（新增）》更新公示。公告显示，为维护创作者体验，规范平台保税仓直播秩序，依据平台规则与服务协议制定《保税仓直播管理规则（新增）》。该规则于 2021 年 12 月 30 日发布并生效实施。
**快手**
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快手发布《拥抱幸福乡村——2021 快手三农生态报告》，从创作内容、创作主体、受众用户、平台支持举措等维度，呈现了 2021 年三农短视频和直播生态的新特点。报告显示，快手三农兴趣用户超过 2.4 亿，新增三农原创短视频突破 2 亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过 10 亿，日均消费时长超过 900 小时，平均每 2.2 秒就有一场三农直播，直播日均观看时长超过 300 小时。
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12 月 27 日，快手将面向所有经营者、服务商和创作者举行年度行业盛会——快手生态开放大会，大会上，快手基于数字市井生态和开放共赢的商业理念，结合私域优势及信任经济，发布“一站式开放平台”。
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快手正式推出“聚力计划”，为经营伙伴提供充分支持。达人层面，快手将在一年内通过佣金翻倍等计划，扶持百万优质达人，鼓励达人接单。流量层面，计划倾斜千亿公域流量，扶持各行业商家；此外给到粉条高额返点，投放 ROI 目标提升 300%+。
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快手生态开放平台负责人苗妙公布了“TRUST 方法论”。苗妙指出，“TRUST 方法论”成为经营者在快手开启生意和实现长效经营的重要驱动力。“TRUST 方法论”具体是指，Transform 搞内容——连接各类创作者，加速商品内容化；Reach 找用户——全域共同发力，推动商家经营；Utilize 做交易——支持多交易场景，承接全链路商机；Strengthen 攒私域——平台助推促转化，私域赋能强触达；Thrive 提复购——挖掘粉丝价值，助力复购繁荣。
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快手电商日前发布公告称，平台将于 2022 年 1 月 1 日 00:00:00 对在 2021 年自然年度的累计违规分小于 100 分的各位商户/带货达人采取“违规积分清零”措施。对于 2021 年度累计违规分已达 100 分及以上的商户/带货达人，其相应身份下的累计违规分不会被清零，同时该对应身份将被平台永久关闭。另外，正在执行的违规处理将继续执行，直至处理结束，不受违规分清零的影响。
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快手电商发布《电商短视频创作管理总则》新增公告，将于 2022 年 1 月 6 日生效。平台会通过主动发现和接收用户举报的方式对发布的视频内容及相关性进行审核。视频内容审核不通过时，平台将对视频采取包括但不限于：减少视频推荐、仅自己可见等治理措施；视频内容与推广商品不相关时，平台将对该视频暂停使用购物车功能。
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快手电商分享了 2021 年 1 月至 11 月在大搞品牌方面取得的成绩。数据显示，2021 年 11 月，新入驻品牌量同比增长 186.1%，品牌自播 GMV 同比增长 841%。2021 年 1 月至 11 月，快手电商诞生了 33 个 GMV 过亿的品牌，60 个 GMV 过 5000 万的品牌。
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快手电商分享了 2021 年 1 月至 11 月在大搞服务商方面取得的成绩。数据显示，7 月至今，快手电商上入驻超 500 家服务商。7-11 月，服务商覆盖的商家 GMV 同比增长 195%。今年截至 11 月，首次月 GMV 破 50 万的商家数量同比增长 12.8 倍。11月相较于 7 月，服务商贡献的品牌自播 GMV 增长近 10 倍。
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快手将在 2022 年春节前关闭二类电商业务，要求商家转型升级至偏向长效经营的快手电商业务。接近快手的人表示，二类电商以开发单品、爆品为主，通过广告落地页交易，是传统电商形态的一种补充，快手此次关闭二类电商业务，可以更好将用户心智聚焦在快手电商上，也更符合“信任电商”的定位。
**B站&小红书**
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B 站日前正式发布“bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单，包括美妆、食品、数码、出行、办公、居家、宠物和休闲娱乐等 8 大品类的 85 件国货产品登榜。
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日前，BCG（波士顿咨询）与小红书发布《2021 中国新消费市场洞察报告》。据了解，报告结合消费者调研与品牌深访，研究了中国新消费市场的发展逻辑与趋势，分析了包括美妆个护等在内的六个品类的新消费品牌渗透、钱包份额、复购情况和相关驱动因素。薇诺娜、花西子、瑷尔博士、参半、永璞、奶糖派等新消费品牌参与深度访谈。
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小红书发布公告称，为响应国家“双减”政策，规范平台青少年相关校外培训内容（包含学科类和非学科类）的发布和传播，即日起将开展信息排查和清理工作，用户不得以直播、视频等形式推广相关课程产品及服务，创作者发布的违规推广内容将依照《社区规范》进行处理。
**其他**
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新东方在其官方微信公众号上发布公告称，将上线直播带货平台“东方甄选”。新东方表示会继续进行四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务。
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自宣布要“回归农村”、带货农产品的新东方农业直播生意，于 12 月 28 日晚 8：00 正在抖音正式开张。截至当晚 11：00 多俞敏洪下播时，据数据显示，俞敏洪首次直播带货农产品销售额约 460.4 万。
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网友发现张庭的账号被禁止发布作品，违规原因显示“不符合社区规范”，将于 2022 年 1 月 16 日解封。最新数据显示，张庭抖音账号粉丝超 3358 万，而 TST 庭秘密官方抖音号粉丝超过 214 万。此外，张庭、林瑞阳以及 TST 庭秘密官方被禁言，微博提示均显示：因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态。
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日前，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》（2021），其中规定，短视频平台不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目。这意味着，短视频平台上的影视剪辑造富神话，进入终结倒计时。
**品牌 / 新零售**
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网易将在海南设立总部，用于电竞和电商直播。
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华为将参与中国南水北调智慧化调水大型工程建设。
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海尔智家邀央视主播现场体验“定制智慧家”服务。
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永辉自有品牌春节活动将于 12 月 29 日开启。
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视觉中国新出视觉艺术数字藏品平台“元视觉”。
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网易云音乐与五菱汽车达成合作。
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花点时间开启多元化战略：鲜花之外，将布局香氛业务。
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太阳升医药集团旗下新增跨境电商平台“乔岛屋”。
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2021 东家 APP “传家节”总 GMV 超 1.3 亿，玉石珠宝最受欢迎。
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华为小米诸手机厂商升级支付宝生活号：可跳转小程序。
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片仔癀新出“茶活力”草本饮料。
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天猫与达能达成战略协作，将共建“创新工厂”。
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西门子在北京成立物流科技公司，注册资本 800 万元。
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携程新增“浦东旅游旗舰店”。
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有赞 AllValue 优化多语言多币种复制站点功能。
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寺库 2021 年上半年 GMV 达 50.278 亿元，活跃客户数 56.89 万。
**社区团购 / 生鲜电商 / 生活服务**
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支付宝 App 开放“生活”频道：可直达商家生活号小程序。
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美团优选向西安捐赠 42 万件物资，两千家药店在美团营业。
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菜鸟协同中国邮政开发“村邮达”电子面单，确保投递到村。
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海通国际：2022 年社区电商市场规模或超 5000 亿。
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美团将在快手开通小程序，两大生态互联互通。
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高德地图新出首个盲盒式导航语音。
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京东零售公布 2021 年终盘点。
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全球最大肉品供应商 JBS 将在京东开设旗舰店。
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有赞新零售与中国移动达成协作。
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盒马启动年菜预定。
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连锁便利店便利蜂启动年货节。
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消息称阿里旗下视频带货平台点淘新增“街区”功能。
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麦德龙抢会员店身位：明年计划改造开出 80 家会员店。
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美团买菜与晨光乳业达成战略协作。
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京东供应链金融科技新出“采购融资”服务。
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京东物流“盒以为家”今年共投放 10 万个快递盒。
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西南区域最大生鲜超市京东七鲜落地成都。
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美团闪购：即时零售渠道购物已成用户节日习惯。
**其他**
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文旅部规定演出经纪人资格认定考试每年一次。
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全国税务工作会议：对各种偷逃税行为，一律严惩不贷。
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Jabra 与钉钉战略协作正式启动。
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新型元宇宙社交应用 “Tagging” 完成数千万元 Pre-A 轮融资。
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杭州微念品牌管理有限公司新增股权冻结信息，冻结股权数额 2100 万元人民币。
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