循‘新’出发，向‘质’而行：泾县打造县域旅游新生产力

 当前，全国各地纷纷加快发展新质生产力，促进乡村旅游质效提升。聚焦机制立新、业态出新、传播创新，安徽省宣城市泾县以“走在前、勇争先、善作为”为目标要求，持续探索乡村旅游高质量发展的新路径、新模式和新机制，从全省乃至长三角地区县域乡村中脱颖而出，正开展加快形成县域发展旅游新质生产力的泾县实践。 打开凤凰新闻，查看更多高清图片 **以新需求驱动旅游供给侧谋新** **培育高质量生产力** 近年来，泾县准确把握文旅市场消费新趋势，以需求侧牵引供给侧创新升级，持续丰富优质文旅产品供给，重构休闲消费新空间，加快培育高质量的生产力。 特色民宿一直是泾县发展“美丽经济”、打造长三角知名休闲旅游度假目的地的重要载体。泾县坚持强规范、扩规模、提品质、强品牌，充分挖掘整合地域人文历史、生态环境、特色产业等资源，以绿色发展引领全域旅游、乡村旅游及民宿产业发展，引导旅游民宿连点成线、连线成片；积极融入文化元素，突出民宿特色，构建民宿多元化发展格局；连续开展“最美民宿”评选，培育特色泾县民宿品牌。目前，全县共发展民宿1000余家，多家民宿入选“皖美金牌民宿”，获得安徽省乡村民宿创意设计大赛相关奖项、“黑松露”奖等。 与此同时，当地还坚持融合发展理念，做精特色旅游民宿。通过实施“民宿+研学”“民宿+非遗”“民宿+田园”，不断拓展体验区间、拉长产业链条，让游客宿“山”宿“水”更宿“文化”，实现民宿产业与旅游发展、乡村振兴互促并进。 青弋江畔，碧水悠悠，泾县散落着32个中国传统村落与34个安徽省级传统村落，是宝贵的财富与乡愁记忆。近年来，泾县将传统村落保护与发展乡村特色文化产业和乡村旅游融合，通过整体保护、活态传承、活化利用，推动当地农房变客房、文化变产业、村落变景区，让“诗和远方”触手可及，让传统村落焕然新生、不断“生金”。该县入选2023年传统村落集中连片保护利用示范县。  为探索文化赋能场景，进一步提升乡村旅游体验，今年，泾县文旅启动精品“微演艺”项目培育、文旅“微场景”项目开发工作，着力打造13个主题鲜明、凸显文化、具备观赏性和互动体验性的原创“微演艺”项目，并有序推进景区（景点）场景化、工作场景化、消费场景化、表演场景化，目前已建立100个文旅“微场景”项目库。 窥一隅可见全域。通过顺应市场消费需求，露营基地、低空旅游、沉浸式夜游、乡村咖啡馆等一批文旅新业态、新产品、新场景、新玩法在泾县加快涌现，推动旅游市场蓬勃发展。数据显示，今年1月至5月，全县接待游客642.35万人次，同比增长72.05%；实现旅游收入36.03亿元，同比增长32.41%。中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽宣城端午假期旅游订单增长32%。 **以产业融合激发乡村创新活力** **释放高效能生产力** 丰富的文旅资源为泾县乡村旅游产业发展创造了优越条件，如何把文旅资源优势转为经济优势、产业优势，泾县一直在思考、在行动。 近年来，泾县将产业融合作为乡村旅游提质升级的重要突破口，围绕“旅游+”“+旅游”，不断推动文旅、交旅、体旅、农旅等深度融合，持续释放高效能生产力。 作为“中国宣纸之乡”，泾县依托宣纸文化金名片，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘宣纸发展历程、技艺传承、品牌发展等内容，推动传统产业与全域旅游、文化创意等深度融合，大力发展宣纸研学、亲子、国学、写生旅游，建成多处产学研结合的景点，构建文旅融合高质量发展新格局。中国宣纸文化园、宣纸产业园等景区（点）年接待游客达百万人次。 打造特色产品、丰富旅游业态的同时，泾县也打造了一系列文旅融合新亮点。通过举办中国宣纸文化艺术节、文房四宝文化旅游节等活动，推动宣纸、宣笔等非遗技艺创造性转化、创新性发展。通过打造“泾喜”文创，赋能旅游产业，建成查济“画渣猫”和“嗨玩月亮湾”“宣纸小镇文创”等7家主题文创店，以“IP+创意”将地方文化元素转化为产品设计，带动文创产品、乡村农特产品销售。 一路通带动百业兴。“皖南川藏线”泾县段以美丽公路将沿线“山水林田湖、城镇乡村景”串珠成链、聚合发展，通过点上高端打造、线上精致连接，开发一系列“交通+旅游”“交通+生态”“交通+产业”融合发展新产品、新业态，生态红利和美丽乡村价值得到不断释放。“皖南川藏线”泾县段是长三角区域著名“网红路”，成为各地游客自驾游首选目的地。 以景引路，以路为景。近年来，泾县累计实施以“皖南川藏线”、小岭路、溪桃路等为代表的美丽公路建设，245公里美丽公路串联沿线景点，促进交通与旅游等产业融合发展，创成3条省级品质示范路，举办第四届全国美丽公路建设与产业融合发展研讨会。 **以数字营销赋能文旅向“新”而行** **形成高科技生产力** 移动互联时代，数字科技赋能文旅发展成为新趋势。当前，泾县正加快构建新型文旅传播营销体系，培育和发展新质生产力、新型传播力和新生营销力，全面打响“宣纸上的山水画卷”品牌。 推出百万流量扶持计划、培育短视频优质创作者队伍、举办“来泾县有泾喜”四季抖音话题挑战赛……近年来，泾县文旅宣传推广亮点频出，工作多点开花，多面发力打出一套精彩营销“组合拳”。通过举办四季抖音话题挑战赛，“来泾县有泾喜”相关话题引发广泛关注，截至目前，抖音平台话题播放量达13.4亿次。 在引导全民共创文旅IP的同时，泾县还注重精准发力。借助大数据、云计算等新一代信息技术，当地对线上话题参与者的地域分布和人群画像整合分析，精准指导创作者培育和目的地营销策略，不断放大营销宣传的综合效益。 为了实现“流量”变“留量”，泾县坚持线下活动与线上营销同频共振，通过开展“一票制玩转泾县”、发放文旅消费券等惠民活动，举办“桃花潭龙舟赛”“来泾县过大年”“向往的生活，就在泾喜好宿”等主题活动，打通线上线下转化通道，为游客营造文旅新场景、新体验，推动文旅市场持续火热。 在数字科技浪潮下，“旅游+”跨界融合成为培育和发展新质生产力的重要途径。今年1月，泾县桃花潭风景区与《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》梦幻牵手，以“李白”为纽带，将泾县自然山水、诗歌文化融入剧情，推动地方历史人文与游戏IP深度融合；端午假期，在桃花潭畔举办“泾喜龙舟 共逐浪尖荣耀”王者荣耀电子竞技挑战赛，25支参赛队伍争夺荣耀时刻，年轻化的文旅跨界活动，吸引大批新生代游客。 不仅如此，数字科技还推动旅游服务向“新”而行。近年来，泾县以数字赋能全面整合县内文旅资源，打造“一码游泾县”微信小程序，不仅实现景区门票、酒店民宿和餐饮美食一键预订，还实现本地热门活动、旅游攻略及时获取，让文旅服务更便捷、更高效，将更多“头回客”变成“回头客”。 循“新”出发，向“质”而行。泾县这座“宣纸上的山水画卷”之城，正在新质生产力的牵引和支撑下，奔赴充满无限希望的未来。