阿迪达斯“辱华”后大跌，CEO出来道歉却不尽诚恳

作为世界人口大国，我国14亿人带来的消费市场是非常庞大的。这些年来，很多国外品牌都想从中分一杯羹，但其中有很多品牌一边想赚我们的钱，另一边却又不尊重我们。之前爆发的新疆棉事件就是最典型的例子，阿迪、耐克等一众品牌都把“不尊重”这三个字写在了脸上。但是前两天，阿迪达斯CEO罗思德竟然低下了他高傲的头，承认了在中国犯下的错误。究竟是什么让死鸭子的嘴不再硬了呢？阿迪达斯这次真的知道错了吗？

一年前，瑞典企业H&M在其官网发布了一份拒绝使用来自新疆的棉花作为原材料的声明，并且还拿一些莫须有的原因作为借口，同时还明确表示不会和该地区的服装制造厂进行合作。这份声明发布之后，很快就引来了众多媒体的批判，舆论随之发酵。国内消费者也纷纷表达不满，强烈谴责该品牌的这种行为。一家在中国赚得盆满钵溢的企业，竟发表如此言论，实在令人气愤。

可惜的是，众人的谴责并没有让这次事件画上句号。因为大家惊奇的发现，在H&M之前，就已经有众多品牌发布过类似的抵制声明，并且态度强硬，不愿道歉。2019年10月，阿迪达斯官方宣布其供应商不再从新疆地区采购纱线。耐克也发布声明表示不再用新疆棉花，同时还特意强调自己的供应商也不允许用，除此之外还泼了不少脏水。

随着热搜话题的爆发，众多网友开始表态抵制这些品牌。但舆论并没有让这些品牌改变强硬的态度，H&M品牌甚至在第2次发布的声明中明确表示拒不认错。对待这种嘴硬的品牌，我们也有自己的解决办法。随后，该品牌在国内各大网络平台的商品就全部下架了。H&M为此付出的代价不止这些，在众多消费者的抵制之下，其产品销量一路下滑。要知道在2020年的时候，中国曾是H&M在全球的第四大消费市场，收入占比相当之高。但在新疆棉事件爆发之后，光是在2021年第2季度，该集团就损失了5亿元人民币，收入跌幅高达28%。在随后的第3季度和第四季度更是接连暴跌。

然而，H&M的下场并没有让其他品牌吸取教训，他们甚至坚信，就算自己拒不认错，也能继续在华赚钱，阿迪达斯就是嘴硬中的一员。但是现实跟他们的预想恰恰相反，在过去一年的时间里，这些公然挑衅的品牌业绩都不理想。阿迪达斯去年第2季度的营收就已经下跌了16%，第4季度更是直接下降了24.3%。2021年4月，阿迪达斯在疯狂打折的情况下，销售额还是暴跌了78%，双11的大力度活动也没能挽回颓势，今年继续呈现下滑趋势。

从品牌公布的数据可以看到，阿迪达斯今年第一季度在大中华区的销售额下跌了35%，这已经是阿迪达斯在中国市场业绩下滑的第5个季度了。虽然在西方市场保持增长趋势，但是因为失去了中国市场的优势，导致整体业绩出现了大滑坡，净销售额只增长了0.6%，其中归属于上市公司股东的净利润下跌幅度达到了13.6%。不难看出，中国市场对阿迪达斯整体业绩的影响还是非常大的。

被泼冷水的不止是在大中华区的业绩，阿迪达斯在资本市场同样遇冷。在过去6个月的时间里，阿迪的股价已经下跌了44%。

正是因此，才有了前几天阿迪达斯CEO的“认错”。在罗思德的发言中，虽然承认阿迪达斯在中国犯了错，但他却把营收大跌的主要因素归结于新冠疫情，而非中国消费者的抵制。并且他还非常自信地表示“中国不会放弃西方品牌，未来中国市场还会回来的，并且还有很大的增长空间”。他的这番言语当中，似乎是在表达一个意思，那就是我们错了，但没完全错，而且未来我们也不会改正。说到底，这样的认错根本不是在承认自己的错误，就是因为在中国赚不到钱了才这么说的。

罗思德之所以如此自信，是因为类似的事件发生得太多了，过去这些年，很多西方品牌都干过边吃饭边砸锅的事情。就比如迪奥，辱华的事情也不是一次两次了，但互联网的记忆总是那么短暂，一段时间之后，消费者似乎就忘了这些事。所以罗思德坚信，不久之后阿迪达斯也会重拾中国市场。

但这一次，他真的低估了中国消费者，更低估了中国国产品牌的力量。在此次罗思德发言之后，不少网友评论表示自己仍会继续抵制，还有人调侃说“他还没有意识到自己的错误，那说明在座的各位都有责任，请大家继续抵制，直到他真正意识到自己错了为止”。更是有网友直言“我们虽然不能抵制到他破产，但可以共同努力让他早日滚出中国市场”。还有不少购买过阿迪达斯产品的消费者发言表示，自从在印尼生产之后，产品质量下降了很多，各种问题频出，解决态度也不好。从大家的发言中不难看出，国内消费者已经彻底被阿迪达斯这个品牌伤透了心。

再看看罗思德一副高傲的姿态，这哪里是承认错误的态度，知错不改也就算了，反倒坚定地认为中国市场还会回来，这怎么可能呢？是谁给他的勇气说出这样的话？它只是一个运动品牌，又不是技术壁垒很高的科技企业，其他品牌完全可以取代它。其实现在，阿迪达斯这4个字已经在慢慢被取代了。因为最近这几年，中国的国货品牌正在全面崛起。李宁、安踏、鸿星尔克等众多品牌都在争夺“国货之光”的头衔，他们已经慢慢占据了中国消费者的鞋柜和衣柜。

可能大家现在还没有感受到品牌市场地位的变化，但是数字永远不会说谎，安踏在中国的市场份额已经成功超越了阿迪达斯。2021年安踏集团的总营收达到了493.3亿，同比涨幅高达38.9%。其市场占有率已经上涨到了16.2%，排名从第三上升到了第二。而阿迪达斯中国的市场占有率仅为14.8%。

作为国产运动品牌中的老熟人，李宁经过了14年的厚积薄发，如今已经有了非常雄厚的实力。虽然李宁的价格有些让人难以接受，但设计方面很有潜力，推出的很多国潮款式深得消费者喜爱。2021年其营收同比增长了56%，品牌价值高达37.67亿美元，并且成功跻身于全球运动服装品牌前10榜。鸿星尔克去年也再度崛起，2021年7月在天猫、淘宝等平台拿下了5.53亿的销售额。自此之后一年的时间，鸿星尔克的销售数据都在上涨。除此之外，特步总营收额也突破了百亿。

国货品牌的崛起不只是因为在科技和新材料等方面实现了重大突破，更是因为在各种环境的影响因素之下，国民的消费习惯已经发生了改变，很多年轻人不再青睐那些洋品牌。目前已经有很多人认为，这些洋品牌产品性价比并不高，上千元的价格却卖着几十块的质量，买双新鞋沾水就开胶，衣服穿几天就起球，像阿迪达斯这个品牌，连设计都已经懒得更新换代了，那大家为什么还要花高价去买这些产品呢？

相比之下，国货品牌的质量要好一些，设计也在不断提升，性价比更高。而且现在国内消费者的品牌认同感越来越强烈，据一项调查数据显示，有71%的消费者已经认识到了中国品牌的重要性，其中有67%的人认为，在未来的一段时间里，中国品牌的影响力会继续提升，甚至有可能取代那些国际大品牌，这些都说明消费者对国产品牌充满了信心。

现在回过头来看看节节败退的阿迪达斯，他们真的有机会挽回中国市场吗？罗思德口中的增长空间又在哪里呢？他所说的这些目前我们都没有看到，大家唯一能看到的就是它的位置正在一点点被替换。

按照罗思德的说法，中国消费者的抵制作用不大，作为CEO竟然认不清事情的严重性，还真是让人感到意外。他说阿迪达斯错就错在不够了解中国消费者，这句话他倒是真的说对了，中国消费者的抵制能力远远超乎他的想象。别说阿迪达斯一个国外品牌了，就算是国产品牌犯了错，后果都很严重。

前几天因为员工发朋友圈而爆雷的海天味业，可是国内经典的老品牌，历史能追溯到清朝，就算是这样一家老企业，犯了错也一样得承担后果，大家甚至连道歉的机会都不愿意给，该抵制也一样抵制。再比如刚刚爆雷的名创优品，是国产品牌又怎样，犯了错一样得被消费者批判，中国市场那么大，不会缺这一两家的。阿迪达斯作为一个洋品牌，在中国消费者这里更没有任何特权可言。更何况之前被我们抵制的一些品牌已经退出了中国市场，比如三星、乐天等等。阿迪达斯怎么敢保证自己不会成为下一个三星呢？我们对这些品牌的依赖性可不是100%的，他们退出中国市场之后，市场空缺很快就会被国产品牌占据。就比如三星退出之后，我们拥有了华为、小米、VIVO、OPPO等众多国产手机。而阿迪达斯现如今还没退出，市场份额就已经被抢走了一部分，难道问题还不够严重吗？

对于这种不懂得尊重的企业，凭什么让他每年从中国市场赚走那么多钱？国内企业不管发展得如何，起码能做到取之于民，用之于民，发生什么大灾大难，还会捐款捐物。但是这些外企，平常都不知道尊重二字怎么写，更不用指望他们在有灾难的时候捐款了。

除了新疆棉事件之外，阿迪达斯还做过很多其他不尊重中国消费者的事情。2018年5月4日，在上海市工商行政管理局组织的监督抽检中发现，阿迪达斯某款短袖上衣多项检验不符合标准。知道了事情的真相之后，更让人气愤了。原来阿迪达斯竟然把越南的不合格商品拿到了中国来售卖。西方国家经常把“顾客就是上帝”这句话作为一种营销理念，那阿迪达斯为何对中国消费者做出这样的事情呢？这种一而再再而三的挑衅，实在让人感到气愤。

现在洋品牌在国人心中已经不香了，以前穿阿迪耐克是时尚，如今买国货才是真的香。无论是阿迪达斯还是耐克，都不可能像过去那样继续在中国市场躺赢了。要是用一句话来形容现在的阿迪达斯的话，那就是“他明明那么普通，却又那么自信”。不知道罗思德在表态之前，是否有考虑过自家产品的质量和设计问题呢？如果这些品牌日后还不改变这种强硬的态度，别说获得增长空间了，守住原有的市场份额都很难。不信的话，那就看看2025年阿迪达斯能不能达到营收目标。

难道这些道理那些洋品牌真的不懂吗？就算是普通的生意人，在打算赚别人的钱之前，也得想想怎么尊重别人，讨好别人，不然人家凭什么把赚钱的机会留给你？他们当然懂，只不过他们盲目自信，认为自己高傲到不可替代，甚至以为如今的中国市场和10年前或者20年前一样。

希望他们早日明白，在中国消费者这里，没有任何一个品牌是不可替代的。而且中国市场也不是他们想来就来，想走就走的地方。对于我们而言，失去阿迪达斯，只是失去了一颗朽木，而我们本身就拥有一片森林，不会在乎这颗朽木。