搜索 GPT——搜索 GPT 会颠覆 Google 搜索吗？

来源：SEO_SEM营销顾问大师

尽管最初存在担忧，但 Chat GPT 并未取代搜索。第二季度创纪录的收益表明，谷歌搜索表现比以往任何时候都好。这就是为什么 OpenAI 的新搜索引擎 Search GPT 只有在再看一遍后才有意义。

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50亿美元

如果 OpenAI 的主要产品对谷歌构成了最大威胁之一，为什么它要推出搜索引擎呢？

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“LLM Search” 的搜索量正在增长，但推动 OpenAI 朝这个方向发展的并不是消费者需求。有六个很好的理由（按重要性排序）：

1/ OpenAI 的问题在于，尽管 Chat GPT 具有类似的功能，但它并不被视为搜索引擎，因此该公司将 Search GPT 定位为 Google 的直接替代品，以获得更多的搜索市场份额。

有关谷歌将于 2024 年 I/O 大会前夕推出搜索引擎的传言，以及该消息的实际发布对 Alphabet 股票的影响，都表明了其直接竞争的野心。

据 The Information 报道，OpenAI 每年的开支损失达 50 亿美元。1只要占据谷歌 1750 亿美元搜索业务的 3%，OpenAI 就能收回开支。

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Google 上 ChatGPT 的搜索量增长迅速，已接近“Google”的搜索量。它们已经远远超过其他搜索引擎的搜索量。

公平地说，人们在 Google 上搜索“Google”的次数较少（可能在浏览器栏中搜索以进入 Google 主页），并且 Google（465b，根据 Similarweb）和 Chat GPT（660M）之间的流量数量仍然存在数量级的差距。

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OpenAI 比谷歌具有战略优势：GPT 搜索可以提供与谷歌截然不同、可能噪音更小的用户体验，因为它不依赖广告收入。在有关搜索的任何决策中，谷歌都需要考虑广告。

2/ OpenAI 在网络上抓取训练数据，并且已经具备了搜索引擎一半的要素 。消费者已经熟悉搜索引擎的概念，因此更有可能采用它。

我毫不怀疑 OpenAI 会看到很多对搜索 GPT 感兴趣的注册用户，但更大的挑战是留住用户。

还需指出的是，市场尚未找到法学硕士的最终形式。聊天机器人因其提示性质而有意义，但语音设备可能会成为法学硕士更好的设备。

3/ 搜索可以传递 比提示更好的用户信号 ，因为它是一个更具体的用例。

提示的美妙之处在于它是一个开放的领域。你可以做任何你想做的事。但这也是一个缺点，因为大多数人不知道他们想做什么，也不知道自己从哪里开始。

因此，与搜索引擎相比，聊天机器人的成功和失败更难大规模衡量。

搜索引擎虽然用途广泛，但其用例更明确，这可以推动更多人采用，并为法学硕士提供更好的学习信号。反过来，这些学习可以转移到聊天机器人答案中，而聊天机器人答案是搜索 GPT 的重要组成部分。

4/ OpenAI 希望为出版商提供一条生命线， 以确保内容渠道的安全。LLM 开发人员需要新鲜的内容来训练模型并及时提供答案。

搜索是发布商流量的最大来源2 ，但由于算法更新、网站声誉滥用处罚和AI 概述，发布商对 Google 越来越失望 。

对于 OpenAI 来说，这是一个提供另一个收入来源并让出版商“站在他们一边”的好时机，特别是在 OpenAI 本身受到了出版商的大量批评和《 纽约时报》 的 诉讼之后。

SearchGPT 的推出遵循了一系列出版商许可协议：

1. 新闻集团（五年内增资 2.5 亿美元）：《华尔街日报》、《纽约邮报》、《泰晤士报》、《太阳报》
2. 美联社（AP）
3. 阿克塞尔·施普林格：《图片报》、《政治报》、《商业内幕》
4. 金融时报
5. 世界报
6. 路透社
7. 普里萨媒体
8. 多达什·梅雷迪斯
9. 时代杂志
10. 沃克斯媒体
11. 威利（一次性收取 2300 万美元费用，用于出版学术文章和书籍）

但如果出版商无法持续创作新鲜内容，即使是最好的交易也无济于事。如果搜索 GPT 能够成为出版商的新流量和收入来源，那么这将是保持关键生态系统活力并赢得出版商青睐的一种方式。

5/ Perplexity 是 OpenAI 的一个小挑战者，但即使是一个小挑战者也能夺走人们的注意力，你永远不要低估竞争对手。搜索引擎会很方便地限制他们的增长。 当看起来非常相似的 Search GPT 可以做同样的事情时，为什么要使用Perplexity ？

6/ OpenAI 可能会押注监管机构打破谷歌 与苹果的独家搜索引擎协议 ，并希望 成为苹果设备上搜索引擎选择的一部分 。

当然，我们谈论的是一个非常小的机会，并且肯定不是建立搜索引擎的决定性因素，但它仍然可能是一个小因素。

出版商 GPT

Search GPT 显然是 Chat GPT 的姊妹产品。除了天气图等 SERP 功能和自动建议等赌注功能外，其体验与 Chat GPT 类似。

这些差异乍一看很难发现，但它们对推动收入、与谷歌竞争以及加强 OpenAI 的数据挖掘具有重要潜力。

但有一个变化引人注目：搜索 GPT 与网络结果的链接更加明显，这是对出版商的明确致敬。

搜索 GPT 登陆页面 14 次提到“ 发布者” 一词 ，并强调了发布者对于开放网络的重要性以及 OpenAI 致力于与他们合作。

OpenAI 使用不同的用户代理来为其搜索引擎抓取网站，而不是用于 LLM 培训，并将两者严格区分。

重要的是，SearchGPT 是关于搜索的，与训练 OpenAI 的生成式 AI 基础模型无关。 即使网站选择退出生成式 AI 训练，它们也可以出现在搜索结果中。

OpenAI 试图重新掌控网络并非偶然。最近发表的一项研究3 发现，Common Crawl 中 25% 的单词（标记）来自现已在其 robots.txt 或 ToS 中排除 AI 爬虫的域，其中 OpenAI 位居榜首。

SEO影响

每个 SEO 都会问自己两个问题是他们是否应该关心搜索 GPT 以及它如何运作。

鉴于聊天 GPT 的采用，搜索 GPT 有机会迅速成为 SEO 的热门话题。Apple Intelligence 集成和潜在的手机将进一步刺激采用。

然而，OpenAI 可能会将搜索 GPT 集成到聊天 GPT 中，这可能会改变作为流量来源的相关性。

由于 Search GPT 尚未上线，我们尚无法知道它是如何工作的，但一个很大的区别在于 Search GPT 是否包含来自广泛网络的结果，还是仅包含与 OpenAI 达成协议的出版商的结果。

如果是广泛的网络，搜索 GPT 很有可能具有相关性。如果仅限于合作发布商，那么 SEO 对于任何非合作伙伴来说都是没有意义的，因为答案集是有限的。

如果 Search GPT 使用 RAG 并对与 Google 的AI 概览类似的结果进行排名 ，我们可以使用 AIO 性能作为 SearchGPT 性能的指标和预测指标。

对于不需要 QDF（查询值得新鲜）的查询，Chat GPT 的答案也有可能与 Search GPT 的答案相同，这让我们可以在 Search GPT 公开发布之前了解哪些方法有效。不过，如果不访问 Search GPT，很难进行验证。

Search GPT 可以通过发送相关流量、让网站轻松提交内容（例如通过 XML 站点地图）以及提供某种网站管理员控制台来赢得网络青睐。因此，Search GPT 可以让自己在与 Google 的竞争中占据更有利的地位。

新的搜索方式

如果 OpenAI 的主要好处或搜索 GPT 是收入来源和获取更多用户数据，那么 OpenAI 的下一个合乎逻辑的步骤就是构建一个（由 AI 驱动的）浏览器。

浏览器数据对于了解用户行为、个性化和 LLM 培训非常有价值。最重要的是，它与应用程序无关，因此即使用户使用 Perplexity 或 Google，OpenAI 也可以从用户那里学习。

我们在谷歌诉讼案中看到了浏览器数据的威力，事实证明谷歌一直依赖 Chrome 数据进行排名。唯一比它更强大的是操作系统和设备层。

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已经有消息称，Sam Altman 正在与 Jon Ivy 合作开发一款手机。这也不足为奇，因为 Apple 在其他生态系统和平台上拥有巨大的影响力。

还记得苹果给 Meta 造成了 100 亿美元的年收入损失吗？苹果可以开发自己的模型，并在操作系统层面上展示它们——这对 OpenAI 来说是一个重大威胁。浏览器至少可以缓解部分威胁。

Bing 发布了自己的搜索更新，让我们了解了 GPT 搜索可能是什么样子。新版 Bing 突出展示了顶部的 AI 答案和侧面的搜索结果。这是对经典蓝色链接的恰当比喻。

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