央广网北京11月19日消息 一场“村超”赛事吸引了近5万名现场观众；一项“苏超”联赛则通过“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，展现了体育经济的巨大潜力。当前，体育经济正成为拉动中国内需的新引擎。
今年上半年，河北、福建、广西等7地监测的511场重点赛事活动，就带动了超过160亿元的体育及相关消费，场均消费超3000万元。这些数字的背后是体育经济从单纯的竞技活动向多元化经济形态转变。
贵州“村超”现场人山人海（央广网发 杨再明 摄）
从端午节期间的龙舟竞渡，到火出圈的“苏超”“浙BA”，再到贵州榕江的“村超”，体育赛事的带动作用正逐步显现。如今，“参加一场赛”已逐渐演变为“玩遍一座城”的生活方式。
赛事经济井喷 全民健身催生万亿市场
今年入夏以来，各类村赛、城赛如火如荼地开展。江西分宜县电厂螺蛳小镇在端午节当天推出龙舟竞技配合千人龙舟宴活动，吸引了来自天南海北的游客。
赛场周边“夜经济”同样热闹非凡，特色餐饮、文创市集等消费场景多点开花，为城市夜晚增添了新的活力。
各地政府在提升赛事供给精度与广度上下足了功夫。上海徐汇商圈在端午假期3天时间里，举办了16场体育赛事，营业额超千万元；河北则瞄准Z世代年轻人，将街舞、电竞等项目引入商圈广场，保定街舞双雄争霸赛带动消费2000万元，超过六成是年轻消费者。
江苏充分发挥赛事经济的牵引作用，已陆续推出四批共50项“跟着赛事去旅行”的赛事清单。数据显示，今年前4个月，江苏纳入监测的重点赛事活动有51项，吸引了217.1万人次客流，拉动消费金额达15.7亿元。
文体旅深度融合 一场比赛带火一座城
除了竞技的热情外，体育赛事还带来了文旅消费的新动能。在“浙BA”赛前互赠礼物环节中，富阳糕点、金华火腿、舟山海味、湖州白茶等特色产品轮番登场。
中场秀更是精彩纷呈：义乌“鸡毛换糖”货郎与微缩“义新欧”班列同台；东阳将横店片场搬进赛场，身着古装的演员们向观众派发文旅礼包。这些活动背后展现的是不同城市的底蕴和实力。
据测算，“浙BA”第一阶段预选赛设置了390场文旅、体育、农产品等市集，销售金额总计1.74亿元，并联动发放文旅、体育、商超消费券9665.61万元，带动文商旅总消费达4.23亿元。
而江苏省城市足球联赛（“苏超”）则更为亮眼：85场比赛现场观众总数达到243.3万人次，场均2.86万人次；线上直播观看量超过22.2亿人次。据测算，“苏超”实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。
此外，第十五届全国运动会（简称“全运会”）在广州开幕，其赞助规模创历史新高，总额近16.5亿元。这一赛事不仅点燃了文旅市场的热情，还进一步推动了体育经济的发展。
同程旅行数据显示，在截至11月3日的统计期内，“全运会”的相关酒店、机票、火车票和景点综合搜索量环比增长接近四倍。
政策精准发力 培育产业发展沃土
政策支持是体育经济发展的关键。国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（简称《意见》），明确提出构建多项目多层次赛事体系，并设定了明确目标：到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。
近五年来，我国体育产业总规模年均增速超10%。广东“十四五”以来，体育产业总规模突破7000亿元，占全国约五分之一；体育服务业增加值占比已提升至68.29%，产业结构持续优化。今年前三季度，广东体育业销售收入同比增长14.5%，较全省服务业平均增速高10.3个百分点。
当前，我国体育产业迎来高质量发展新机遇。要让体育经济从“走红”到“长红”，还需要在供需两端下功夫，在“场景”上创新，在“体验”上下功夫。
在广州南沙，通过精心策划多元化赛事矩阵，积极探索“体育+文化+旅游+消费”的融合新路径。CBA常规赛广州龙狮队的主场赛事吸引了超3万名观众。
南沙区结合十五运会赛事节点，推出“购在中国·精品消费月·全运看南沙”系列促消费活动，为持票观众、参赛运动员及大学生群体提供专属消费礼遇。监测数据显示，在全运会期间，区内各大重点商圈客流量同比增长近三成，带动社会消费品零售总额大幅增长。
厦门市也将全民健身运动会办进商圈和景区，如将定向越野锦标赛设在园博苑，沙滩橄榄球锦标赛选址环岛路沙滩等，将赛事的“流量”转化为消费的“增量”。江苏则提出要放大城市足球联赛效应，激发体育赛事消费潜力。这份包含17条具体举措的意见立足于江苏体育产业坚实的基石——2023年全省体育产业实现总规模6415.5亿元，位居全国第三位。
体育经济的爆发是全民健身战略推进的结果，也是“文体旅商”多元业态融合发展的生动体现。从“村超”到“浙BA”，从“苏超”到全运会，这些根植于民间的赛事正汇聚成推动经济发展的澎湃动能。
随着“十五五”规划明确提出“统筹推进群众体育和竞技体育发展，加快建设体育强国”，体育将成为新阶段推动高质量发展的重要引擎。从竞技场到生活场，体育经济正在开启惠民新篇章。