除了“上新”，还有很多故事值得讲｜BKM4月月度精选案例

日期：2025/04/03 23:28来源：未知人气：51

导读：从2024年4月大大小小的企业品牌类Campaign中，经过初选、复筛和计算，月度BKM优秀案例排名如下：<左右滑动查看更多>4月，在月度BKM优秀案例TOP20中，品牌们聚焦的营销方向多种多样：新品发布依旧是手机品牌和汽车品牌最热衷的营销方式；春日营销渐近尾声，夏日营销暂露头角；有品牌欢天喜地地在周年庆上发力；也有品牌展现公益的力量，在世界孤独症日发出自己的声音。......

从2024年4月大大小小的企业品牌类Campaign中，经过初选、复筛和计算，月度BKM优秀案例排名如下：

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4月，在月度BKM优秀案例TOP20中，品牌们聚焦的营销方向多种多样：新品发布依旧是手机品牌和汽车品牌最热衷的营销方式；春日营销渐近尾声，夏日营销暂露头角；有品牌欢天喜地地在周年庆上发力；也有品牌展现公益的力量，在世界孤独症日发出自己的声音。本期，我们将分别挑选新品发布、周年庆、世界孤独症日 三大主题下的部分案例加以分析，提炼出品牌们的营销亮点，希望能为大家带来新的营销视角和创意灵感。

新品发布

与3月份相比，4月份品牌们仍旧扎堆进行新品发布。一方面，即将到来的五一小长假和618年中大促是消费高峰，此时发布新品正好可以满足消费者焕新产品的需求；另一方面，4月底的北京国际车展，也为汽车企业们提供了一个展示新品的好契机，因此，不少车企也选择在4月发布新产品、新技术和新品牌。

根据榜单可见，本月TOP20案例中新品发布相关案例占据了9席，依旧集中在手机、汽车等科技含量高的行业，对广大“科技发烧友”来说，可谓“乱花渐欲迷人眼”。具体表现如下：

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【案例亮点】

1.主动“制造新闻”，扩大传播声量。 近两个月的新品发布案例中，小米汽车 的上市发布会热度高、传播时间长，再一次为大家贡献了一个新品发布的“样板案例”，其亮点之一便是通过制造一个又一个热点话题，将新品发布变成了业内外不得不关注的“新闻事件”，从而吸引了大量新闻媒体和自媒体的自发报道，进一步扩大了品牌的传播声量。从创始人的高调发声到对标特斯拉 、保时捷 等高话题度品牌，再到强化“中国汽车”的理念，小米汽车有节奏、有层次的传播，让本次新品发布获得了广泛的关注。

如想了解更多案例详情，请移步《小米汽车，赢在了起跑线上 | BKM案例库D240403》。

2.新品发布不止发布会，解锁更多新形式。 一个越来越可见的趋势是，随着科技品牌各自的生态不断完善，以往仅针对一个产品或一类产品开新品发布会的传播形式已被更多元的沟通会、品牌发布会所取代。比如华为于4月11日举行的鸿蒙生态春季沟通会，带来了鸿蒙生态下的鸿蒙智行智界S7汽车和华为MateBook新品，体现了华为布局全球智能生态的实力和愿景；华为Pura70新品发布Campaign中，针对新品发布，华为更是反其道而行，一改之前提前预热的画风，不仅没开发布会，还打起了“神秘牌”，直接发布了致用户的一封信，完成了新品发布，这样一反常态的“突袭”意外取得了不错的传播效果；理想 L6产品发布会Campaign中，理想汽车打造了一场虚拟线上发布会，通过xR虚拟拍摄和VP虚拟拍摄技术给大家带来了一场科技与艺术的盛宴，提供了一种新品发布的新风格。

榜女郎点评

汽车和手机行业的产品上新速度是真快。从各个品牌对新品的营销重点中也能看到一些明显的转变——品牌们更注重用户体验了，新发布的几款手机中，之前大热的AI被提及得越来越少，而护眼技术、耐摔耐用这些日常使用中的小细节被越来越多地挖掘出来。

周年庆

这个4月，不少品牌都开启了“生日模式”。与同一营销节点下的同题竞技相比，品牌在自己的生日做营销个性化更强，在表达和创意上也更多元、更有创意空间，因此，用一场别开生面的“生日宴”达成与消费者的同频共振，建立品牌与用户共同成长的情感连接成了品牌们心照不宣的选择。

本月TOP20案例中，周年庆主题下的营销共有2个上榜，具体表现如下：

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【案例亮点】

1.爆款单品品牌化，以“庆生”方式沉淀品牌心智。 当多数品牌还等着在10周年、20周年这样的大年“放个大招”的时候，瑞幸已经把周年庆玩出了花，并通过每年一次的周年庆，将爆款单品生椰拿铁品牌化，衍生出了庞大的“生椰拿铁家族”。从2021年4月生椰拿铁问世，每年4月，瑞幸都会在周年之际推出新的生椰拿铁单品，如2022年火爆全网的“椰云拿铁”、2023年的“冰吸生椰拿铁”以及2024年的“椰皇拿铁”等。

除此之外，趣味化的庆生方式也让年轻人上头不已，纷纷尝鲜打卡。延续去年的庆生歌曲，今年瑞幸联动腾格尔再唱《祝你生椰快乐》，让网友们直呼“上头”；联名也是每年生椰拿铁周年庆的标配，从与椰树椰汁的联名，到与哆啦A梦的联名，再到今年与labubu 的联名，不得不说，瑞幸更懂年轻人。

2.情感共鸣+粉丝回馈，增强用户归属感。 周年庆的创意不止一面，与新消费品牌的新潮、趣味相比，科技品牌面向老粉丝推出的“宠粉福利”也吸引力十足。比如，小米14周年庆举办的“2024米粉节”，特别推出了10万件小米汽车泰坦合金纪念T恤，并以极具吸引力的1元价格限量发售，不仅以节日的仪式感表达了对老粉的感谢，也增强了品牌与用户之间的情感共鸣。同时，各种各样的优惠活动让粉丝们切实受益的同时，也实现了产品销量的转化。

榜女郎点评

在消费者越来越注重情绪价值的当下，品牌们的“生日宴”，看似主角是品牌，但看看出圈的案例，无一不是把用户放在第一位。只有与用户共情、互动，让用户真正参与到品牌的周年庆中来，才能让“生日”的影响力变得更大。更多周年庆的营销打法，请参考《怎样让消费者都来祝我生日快乐~？| BKM案例之品牌周年庆专题营销研究报告今日发布》。

世界孤独症日

近几年，我们很欣慰地看到，越来越多的品牌将目光聚焦到了“三八节”“劳动节”这些常见大众节日之外的小众节日上，如国际不打小孩日、国际猫咪日、世界阿尔茨海默症日、世界镇痛日等。品牌们在这些小众节日上的营销洞察，一方面折射出品牌在公益与社会责任方面的品牌形象，另一方面，也让这些处在“热点”边缘的群体获得了更多关注，甚至比大众节日的营销更有意义。

2024年4月2日是第17个世界孤独症日，走近孤独症患者，与这群“星星的孩子”对话成了不少品牌关注的话题。本月TOP20案例中，这一主题下的营销共有2个，具体表现如下：

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【案例亮点】

1.双向奔赴、爱心互动，积极传递品牌公益正能量。 4月2日，字节跳动 公益、抖音生活服务联动爱心商家、公益基金会和抖音创作者们，共同发起「2024·你好星星的孩子」公益活动，奈雪的茶 、1点点 、许府牛 、蜜雪冰城 、紫光园 等爱心品牌纷纷通过海报科普、短视频、直播、线下活动等方式呼吁大家在真实的生活场景中为孤独症人士搭建平等、友好、暖心的沟通环境，彰显了品牌的社会责任感。

在活动中，品牌们还积极准备爱心商品售卖等活动，为网友们打开“献爱心窗口”。同时，还准备了来自孤独症孩子们的画作、爱心手工皂、曲奇饼干等作为送给爱心网友们的礼物，普通大众与孤独症患者的双向奔赴也提升了活动的参与感和互动性，进一步提升了活动的传播声量。

来源：微博@抖音

2.借助明星、名人的力量，让公益的影响力更强。**腾讯音乐** 已经连续8年用音乐关注和关爱孤独症群体，今年也是腾讯音乐发起“如果音乐有形状”音乐关爱企划的第三年，腾讯音乐邀约到周杰伦、林俊杰、薛凯琪、时代少年团、袁娅维、杨千嬅、薛之谦、张靓颖、刘恋、James Blunt、SEVENTEEN、NewJeans等超60组海内外知名歌手和音乐人，以歌词授权的方式与来自北京金羽翼残障儿童艺术康复中心的孤独症小画家们共同创作音乐童画。同时，特别邀请国际烟花大师——蔡国强授权个人作品《海市蜃楼》中的第三幕，与童画一起在秦皇岛阿那亚孤独图书馆、北京SOLANA蓝色港湾、上海苏河湾万象天地、深圳滨海大厦及科兴科学院展出。在明星、名人的助力下，公益活动受到广泛关注，相关微博话题总阅读量超5亿。

榜女郎点评

这些关注特殊群体的节日，虽然小众，却不是小事，而是我们之中的一部分人亟需解决的生活难题，品牌在这些社会议题上的发声具有重要的价值。

对品牌来说，与其在传统大节日上卷预算、拼创意，不如挖掘一下这些小众节日中隐藏的传播点。但我们也能看到，很多品牌关注到了这些小众节日，可营销也仅仅停留在一张海报、一篇科普这样影响力微乎其微的传播形式上，所以，想要小众节日真正打动人心，还需要用心洞察小众节日与品牌的创意点，才能让人眼前一亮。