霸王茶姬携手《哪吒2》，跨界联名引热议

2024年2月27日，新茶饮品牌霸王茶姬正式宣布与热门动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）展开联名合作，此消息一出，立即在网络上引起了广泛关注和热议。同日，咖啡品牌库迪咖啡也官宣了与《哪吒2》的联名，使得这一话题更加火热。

《哪吒2》票房屡创新高，品牌争相联名

《哪吒2》作为今年春节档的一匹黑马，票房成绩斐然。据网络平台数据显示，截至2月27日，《哪吒2》的总票房已突破140亿元，位列全球影史票房榜第8位，其商业价值不言而喻。面对如此巨大的流量和关注度，各大品牌自然不会放过这一绝佳的营销机会。早在2月13日，《哪吒2》票房突破100亿元时，霸王茶姬就在微博上表达了对哪吒IP的热衷，表示“谁能帮姬姐引荐一下，我们想去找哪吒玩”。如今，这一愿望终于成真，霸王茶姬与《哪吒2》的联名合作正式官宣，虽然具体的合作形式还未透露，但从品牌文案中的“红蓝杯”“山河社稷图”等关键词来看，联名包装设计、联名套餐或用户互动新媒体设计等形式或将一一呈现。

霸王茶姬：以茶会友，共赴山河社稷图

霸王茶姬作为近年来崛起的新茶饮品牌，一直以其独特的东方茶韵和丰富的产品口感深受消费者喜爱。此次与《哪吒2》的联名，无疑是一次品牌与文化的深度碰撞。霸王茶姬在官宣文案中提到：“终于牵到吒儿，丙丙的手啦！接下来就让我们携手去山河社稷图里喝茶吧，一起以东方茶，会世界友，踏出一条路。”这句话不仅表达了品牌对哪吒IP的喜爱，也展现了霸王茶姬希望通过茶这一媒介，与全世界的消费者建立更紧密的联系。然而，联名消息一出，也有部分网友表示担忧。此前，有消费者反映喝霸王茶姬的某些产品后会出现失眠等症状。对此，霸王茶姬曾公开回应称，其产品中的咖啡因含量并未超标，且在国家食品安全风险评估中心的建议范围内。此次联名产品是否会在这方面有所调整或改进，也是消费者关注的焦点之一。

库迪咖啡：魔丸&灵珠，咖啡与哪吒的奇妙结合

与霸王茶姬同日官宣与《哪吒2》联名的还有咖啡品牌库迪咖啡。库迪咖啡宣布将于3月10日开启周边预售，3月17日正式上线联名活动。据悉，此次联名产品将被称为“魔丸&灵珠”系列，包括联名主题包装、周边产品等。作为首个与《哪吒2》联名的现制咖啡饮品品牌，库迪咖啡无疑走在了行业的前列。库迪咖啡方面表示，此次联名活动旨在通过咖啡这一载体，将哪吒的热血与激情传递给更多的消费者。同时，库迪咖啡也将借助《哪吒2》的巨大影响力，进一步提升品牌的知名度和美誉度。

联名费用高企，品牌为何仍趋之若鹜？

据业内人士透露，此次与《哪吒2》的联名合作费用已炒至500万元以上，而通常情况下，现制饮品品牌与一般影视IP的联名费用在50万至100万元之间。如此高昂的费用，为何仍有品牌愿意为之买单？在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，这是品牌跨界营销、吸引流量的常用方法。对于资金充裕的霸王茶姬和门店数量已破万的库迪咖啡而言，《哪吒2》是一个可增强品牌声势的流量大IP。通过与哪吒的联名，品牌不仅可以提升消费者好感度，还能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

结语

霸王茶姬与《哪吒2》的联名合作无疑是一次大胆的尝试和创新。无论是对于品牌自身还是对于消费者来说，这都将是一次全新的体验。虽然联名产品尚未正式推出，但已经引发了广泛的关注和讨论。期待在未来的日子里，我们能够看到更多有趣、有创意的联名产品出现，为我们的生活增添更多的乐趣和色彩。同时，也希望品牌能够在追求流量的同时，注重产品的品质和消费者的体验，真正实现双赢的局面。