霸王茶姬牵手《哪吒 2》，国潮联名能否再造爆款？

2月27日，霸王茶姬官宣与热门动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）达成联名合作，这一消息瞬间在社交媒体上引发热议，粉丝们纷纷对此次联名充满期待。

作为今年春节档的票房大热门，《哪吒 2》全球票房（含预售及海外）已突破 135 亿大关，不仅在国内市场收获了高票房和良好口碑，在海外市场也成绩斐然，北美开画影院达 945 间，打破大陆地区华语电影北美发行的最大规模，在港澳地区上映首日便登顶票房榜。与此同时，其周边衍生品市场也异常火爆，泡泡玛特联名手办盲盒被抢购一空，造点新货联合推出的官方周边众筹金额突破 3100 万元 ，卡游推出的相关卡片首批产品迅速售罄，足以证明该 IP 强大的带货能力和商业价值。

在茶饮市场中，霸王茶姬一直以 “原叶鲜奶茶，东方新茶铺” 为定位，将中国传统文化与现代茶饮相结合，凭借独特的中式茶饮风味和充满国潮风的装修风格，在众多茶饮品牌中脱颖而出，收获了一大批忠实粉丝。此次与《哪吒 2》的联名，堪称国潮茶饮与国漫 IP 的一次强强联合，将茶文化与动漫文化巧妙融合，为消费者带来全新的体验。

虽然目前霸王茶姬暂未透露具体的联名产品及活动细节，但从以往茶饮品牌与影视 IP 联名的案例来看，联名产品往往会在包装设计、口味研发等方面融入影视元素。比如此前瑞幸咖啡与《封神第二部：战火西岐》联名推出限定特饮，不仅在杯套、贴纸等包装上印有电影角色形象，饮品的名称也与电影相关，引发了消费者的打卡热潮。由此推测，霸王茶姬与《哪吒 2》的联名饮品或许会以哪吒、敖丙等角色为灵感，设计独特的包装，同时在口味上也可能会带来新的惊喜。

从品牌营销角度来看，此次联名对于霸王茶姬有着重要意义。一方面，借助《哪吒 2》的超高人气，霸王茶姬能够吸引更多年轻消费者的关注，进一步提升品牌知名度和影响力，拓展市场份额。另一方面，通过与热门 IP 的合作，霸王茶姬可以强化自身的国潮属性，加深消费者对品牌文化内涵的认知，在竞争激烈的茶饮市场中树立差异化竞争优势。

值得注意的是，与《哪吒 2》联名的合作价已炒到 500 万以上，远远高于茶饮与一般影视 IP 联名的 50 - 100 万费用区间。如此高昂的合作费用，对于霸王茶姬来说既是一次大胆的投资，也是一次挑战。若联名活动能够成功吸引消费者，带动产品销量增长，实现品牌与 IP 的双赢，那么这笔投入便是值得的；反之，如果联名效果不佳，也可能会对品牌造成一定的经济压力。

在众多茶饮品牌纷纷寻求联名合作的当下，霸王茶姬与《哪吒 2》的牵手无疑为市场注入了一剂强心针。随着后续联名产品的推出，这场国潮茶饮与国漫 IP 的梦幻联动将如何在市场上掀起热潮，又能否为霸王茶姬带来新的销售增长点，我们拭目以待。